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设置好关键词，接下来就是编辑广告创意，这是一项对人要求比较高的工作，一般都是由网络营销团队的文案来担当。但真正的广告创意高手是一个全才，一要熟悉企业的产品与服务；二要了解行业、竞争对手，能写出差异化文案；三要有好的文字功底，因为百度的广告区域有限，一字千金；四要熟悉搜索推广账户的各种游戏规则，也就是说是一个SEM高手；五要有一定的平面设计功底，此人需要制作广告图；六要有广告法和商标法的意识，不能违法，否则哪天稀里糊涂地因触犯哪条法规，不但账户会白白关掉，还有可能受到重罚。
我的一位老客户要为新网站重新开户做百度搜索推广，他们的产品正是大家所熟知的空气净化设备，用它来举例如何写广告创意，大家比较容易理解。
大家常见的空气净化器是摆放在家里和公司里的一个塑料机箱，只是把室内的空气吸进去，把里面的PM2.5、霉菌过滤掉，再把干净的空气释放出来，把室内的污浊空气循环使用。新型的空气净化设备又称为新风系统，是把室内污浊的空气排出，把室外新鲜的空气去雾霾、杀菌、除湿、调温后再送入室内，这种新风系统既可以装在中央空调系统中使用，又可以单独使用。该客户正是生产这种新型的空气净化系统，其核心关键词是新风系统、空气净化器。客户总结的产品特点有英国技术、厂家直销、低噪音、高效、超薄、除雾霾（除PM2.5效率达99%）、除甲醛、灭菌、热交换效率80%以上、更换无需拆除吊顶、维修保养方便等。由于该产品申请的几项专利还没有拿到证书，所以按新的广告法要求，不能拿专利做广告。
如图3-35，先在百度搜索推广后台左侧树状结构里选择好单元，再点击右侧【创意】，再点下部的【新建计算机设备优化创意】，进入图3-36的界面。其他更多内容请关注《快速见效的企业网络营销 B2B 大宗B2C》
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