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按上述步骤建好营销型的企业网站后，就可以做网络推广了吧？别急，前面也讲了，做网络营销考虑的因素比较多，手段也五花八门，如果走错了方向就会努力越大，失望越多。
2015年，正赶上微营销火热的时候，一家汽车维修公司的曹老板，在强大的媒体攻势下也扭不过人情，让一位老友的儿子（专业做APP和移动端开发，老爸希望帮到儿子，找曹老板卖个人情），张罗着做移动端营销，花了几十万元开发出企业APP和微店，指望着网上订单不断，结果却根本没有。曹老板这才想起来找网络营销专业人士分析一下情况，得到的结论是：同行没有人做APP和微店，做过淘宝店、大众点评网的效果也不好，只有在搜索推广上做广告的企业生意还不错。
所以在全面开展网络营销前，**根据企业自身的特点和行业特征做一套完整的网络营销策划方案。
撰写网络营销策划方案，可从以下几个方面入手：
①企业内部市场调研。
②行业网络市场调研。
③网络上主要竞争对手分析。
④企业做网络营销的优劣势对比。
⑤企业网络营销战略的制定。
⑥网络营销团队的组成。
⑦企业的网络营销平台确立。
⑧企业网络营销的主要手段。
⑨网络营销品牌定位。
⑩网络营销成本预算。
⑪方案实施进度表。
⑫网络营销预期目标。
这么多内容，不管是由企业市场部还是第三方咨询公司完成策划方案，都需要投入不少的精力。确实，我曾经多次为企业提供过网络营销的策划咨询服务，一般而言，入驻企业进行内部调研花2天时间（与企业管理者、市场部、销售部和技术部沟通，诊断目前的网站和营销能力），行业、竞争对手调研和分析花2天时间（从网络上搜集行业数据和竞争对手营销状况，在线或电话咨询竞争对手，了解对方的优势和短板），撰写策划方案PPT需要7天时间，向企业负责人讲解策划方案需要半天到一天时间。算下来12个工作日，差不多半个月时间才能完工。咨询费用一般是几万元，视时间长短和内容多少而定。
小微企业一年的网络营销预算也不过几万元到十几万元，不太可能花几万元做套完整的策划方案，但可以按上述策划内容做简单的诊断和分析，快速制定实施策略。